Реклама в Макс через Яндекс Директ: как настроить запуск

Рекламу в Макс через Яндекс Директ запускают в разделе «Реклама в мессенджерах». Можно использовать автоподбор каналов с оплатой за клики или выбирать площадки из каталога с оплатой за просмотры. Это реклама в каналах, а не рассылка личных сообщений.

Ниже — порядок настройки. Перед оплатой сверяйте доступные функции со своим кабинетом: рекламные инструменты MAX развиваются, часть возможностей отмечена как бета.

Сначала выберите результат и страницу перехода

Решите, что должно произойти после рекламы: посещение сайта, заявка на услугу или знакомство с каналом.

Для сайта проверьте мобильную страницу и форму, подключите Метрику и цель на успешно отправленную заявку. Для канала подготовьте публикации и рабочую ссылку. Реклама не исправит пустую ленту или контакт, по которому никто не отвечает.

Если нужно сравнить Директ с ручными посевами, сначала прочитайте общий гайд по рекламе в Макс.

Создайте отдельную кампанию для MAX

В кабинете Директа нажмите «Добавить» → «Кампанию», затем откройте «Режим эксперта» → «Реклама в мессенджерах».

Выберите автоподбор либо каталог. Для автоподбора также доступен путь через единую перфоманс-кампанию с местом показа «Мессенджеры». Переключить старую кампанию с другим местом показа на мессенджеры нельзя — нужна новая.

Русский интерфейс из официального материала Яндекса. Названия отдельных элементов могут обновляться.

Для чистого теста я бы отделил MAX от Телеграма. Так проще сравнить расходы и качество обращений, не объединяя две платформы в один результат.

Настройте автоподбор каналов

Отметьте MAX и отключите другие платформы, если проверяете только его. Далее задайте географию и тематики каналов. Для MAX показы доступны в России.

На примере Яндекса включены обе платформы. Для отдельного теста оставьте только MAX.

Можно подбирать площадки по тематикам или описанию контента. Описывайте интересы читателей, например «ремонт и обустройство квартиры». Рекламный призыв вместо темы не объясняет системе, где искать аудиторию.

География здесь связана с каналами и данными об их аудитории. Это не гарантия, что каждый читатель поста живёт в выбранном районе. Узкая настройка может заметно сократить доступные размещения.

Выберите доступную стратегию, задайте бюджет и ограничение цены клика. Не переносите в MAX обещания и минимальные суммы из других рекламных систем. Ориентируйтесь на прогноз и ограничения, которые показывает ваш кабинет.

Или выберите площадки из каталога

В сценарии «Каналы из каталога» отфильтруйте площадки по мессенджеру MAX. Затем используйте категорию, прогноз цены и другие доступные фильтры.

Откройте сами каналы: проверьте содержание, недавние публикации и рекламную нагрузку. Каталог облегчает покупку, но не заменяет анализ площадки перед размещением.

После выбора изучите прогноз бюджета. По текущим правилам каталога пост размещается один раз на 48 часов в каждом выбранном канале, в ближайший свободный слот. Публикации не обязательно равномерно распределятся по всей длительности кампании.

Бронирование требует на счёте не менее половины прогнозного бюджета; для выхода постов нужны прогнозные средства на оплату. Списание идёт за фактические просмотры и не превышает прогноз размещения.

Подготовьте объявление и проверьте модерацию

Добавьте рабочую ссылку, заголовок, текст и изображение. Сразу объясните продукт, кому он нужен и что человек получит после перехода. Изображение должно помогать понять предложение, а не повторять весь текст мелким шрифтом.

Проверьте превью на телефоне. Сократите длинное вступление, уберите неподтверждённые обещания и оставьте одно основное действие.

Заполните данные рекламодателя и отправьте материалы на модерацию. Директ предусматривает автоматическую маркировку размещений; корректность исходных данных и рекламного содержания всё равно нужно проверить.

Если объявление отклонено, исправьте указанную причину. Не пытайтесь обходить её заменой символов или скрытием предложения на другой странице.

Проверьте результаты после запуска

В отчётах Директа смотрите расход, клики и доступные показатели размещений. В Метрике — поведение на сайте и достижения нужной цели. Затем сопоставляйте заявки с реальными обращениями, чтобы случайное нажатие не считалось клиентом.

Подписки в канал MAX не равны кликам. Справка Яндекса отдельно указывает: распределение подписчиков по разным ссылкам и источникам в MAX пока недоступно. Не обещайте точный CPS, если используете только общий прирост аудитории.

Для первого разбора достаточно ответить на три вопроса: какие площадки дали обращения, сколько стоила подходящая заявка и где человек остановился. Дальше корректируйте аудиторию, предложение или страницу, а не увеличивайте бюджет автоматически.

Я помогаю с продвижением в Макс: подготовкой канала, рекламными материалами, закупкой и оценкой результата. Оставьте контакт в Телеграме — обсудим, какой формат запуска подходит вашему бизнесу.