Маркировка рекламы в Telegram в 2026 году: пошаговая инструкция

Маркировка рекламы в Telegram — это не только строка erid. До выхода поста нужно определить рекламную цепочку, передать сведения в ОРД и получить идентификатор. В самом посте — поставить пометку «Реклама», указать рекламодателя и разместить erid. После выхода — передать статистику и документы.

Я сам занимаюсь маркировкой при закупке рекламы в Telegram: собираю данные по контрагентам, получаю токены, проверяю посты перед публикацией и веду учёт для последующей отчётности. Ниже — рабочий порядок, которым можно пользоваться как чек-листом.

Весь процесс в одном экране

Маркировка состоит из четырёх этапов

Публикация находится в середине процесса: работа начинается до выхода и заканчивается после него.

01

Шаг 01

Договор

Фиксируем участников и ответственного за маркировку.

02

Шаг 02

ОРД и erid

Регистрируем креатив и получаем токен до выхода.

03

Шаг 03

Публикация

Проверяем пометку, рекламодателя и идентификатор.

04

Шаг 04

Отчётность

Передаём статистику и документы после размещения.

Что такое маркировка рекламы в Telegram

Маркировка нужна, чтобы рекламное размещение можно было проследить от рекламодателя до конкретного поста и площадки. Система состоит из трёх частей:

1. Видимая пометка — слово «Реклама» и сведения о рекламодателе либо ссылка на страницу с такими сведениями.
2. Идентификатор рекламы — уникальный токен в формате erid: ....
3. Передача данных — регистрация креатива до публикации и отчётность после выхода через оператора рекламных данных, или ОРД.

ОРД передаёт сведения в Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР. Сам erid выдаёт не Telegram и не администратор канала, а выбранный оператор рекламных данных после регистрации рекламного материала.

Эти требования следуют из статьи 18.1 закона «О рекламе». Действующие требования к идентификатору и его размещению закреплены приказом Роскомнадзора № 68, который заменил прежний приказ № 191.

Как понять, нужно ли маркировать пост

Для обычной закупки рекламы ответ чаще всего простой: если компания или эксперт платит чужому Telegram-каналу за продвижение продукта, услуги, канала, сайта или бота, размещение нужно маркировать.

К рекламе также могут относиться:

• нативная интеграция, даже если она написана в привычном стиле автора;
• размещение по бартеру;
• бесплатная публикация по договорённости, если её цель — продвижение;
• рекламная ссылка внутри подборки или авторского материала;
• повторный выход того же рекламного поста.

Сам факт оплаты — не единственный критерий. Важны содержание, цель публикации, способ выделения товара или услуги и наличие договорённости между участниками.

Нужно ли маркировать посты о своих услугах

Обычная информация о собственных услугах в своём Telegram-канале не становится рекламой автоматически. Например, регулярный рассказ о своей работе, условиях и продуктах может оставаться частью основного содержания канала.

Но если публикация специально выделяет отдельный продукт, акцию или предложение и по форме начинает работать как самостоятельное рекламное сообщение, её могут оценивать иначе. Особенно осторожно стоит относиться к продвижению сторонних брендов и партнёров на собственной площадке.

Если ситуация спорная, лучше оценивать не отдельное слово или кнопку, а весь контекст: что именно продвигается, кому принадлежит продукт, насколько публикация отличается от обычного контента и есть ли коммерческая договорённость.

Кто получает erid и передаёт данные в ОРД

В размещении обычно участвуют:

• рекламодатель — компания, ИП, самозанятый или физическое лицо, чей продукт продвигается;
• рекламораспространитель — владелец Telegram-канала, где выходит пост;
• посредник — агентство, закупщик или специалист, если он организует размещение;
• ОРД — сервис, через который сведения передаются в ЕРИР.

Получать erid и передавать часть данных может рекламодатель, владелец площадки или посредник. Кто именно выполняет эту работу, лучше заранее закрепить в договоре. Если написать только «маркировка включена», но не распределить получение токена, размещение пометки, передачу статистики и актов, после выхода легко получить пробел в цепочке.

Я при закупке рекламы заранее проговариваю, кто предоставляет реквизиты и документы, а сам беру на себя рабочую часть маркировки: регистрацию креативов, учёт токенов, проверку постов и контроль данных по выходам.

Как маркировать рекламный пост в Телеграме: 6 шагов

Шаг 1. Опишите рекламную цепочку

До оплаты зафиксируйте всех участников:

• кто является конечным рекламодателем;
• кто принимает деньги за размещение;
• есть ли агентство или другой посредник;
• в каком Telegram-канале выйдет реклама;
• кто получает erid;
• кто передаёт статистику и документы после выхода.

Для простой сделки «рекламодатель — владелец канала» цепочка короткая. При работе через агентство или биржу договоров и участников может быть больше, поэтому особенно важно, чтобы все ссылались на одну исходную рекламную сделку.

Шаг 2. Соберите данные до выхода

Для регистрации обычно понадобятся:

• наименование или ФИО участников;
• ИНН и другие запрашиваемые реквизиты;
• номер, дата и тип договора;
• описание рекламируемого продукта или услуги;
• ссылка на канал, пост, сайт или бота;
• текст, изображение, видео и другие части креатива;
• планируемая площадка распространения.

Набор полей зависит от ОРД и схемы сделки. Если пост состоит из текста и изображения, которые выходят только вместе, в ОРД передают обе части одного креатива.

В своей таблице я держу дату и время выхода рядом с контрагентом, ИНН и erid. Так перед публикацией видно, для какого канала уже собраны сведения, а где ещё не хватает токена или документов.

Увеличенный фрагмент моей рабочей таблицы. Полный пример: проект производителя гриль-очагов.

Шаг 3. Зарегистрируйте креатив и получите erid

Креатив загружается в личный кабинет ОРД до публикации. После успешной регистрации оператор выдаёт идентификатор — набор латинских букв и цифр.

Пример технической записи:

erid: 2Vtzqxxxxxxxx

Не придумывайте токен самостоятельно и не берите erid от другого материала. Для нового креатива нужен корректно зарегистрированный идентификатор. Если один и тот же неизменный пост размещается на нескольких площадках в рамках одного исходного договора, ОРД может разрешить использовать один идентификатор — площадки и статистика при этом всё равно учитываются отдельно.

Шаг 4. Добавьте маркировку в пост

Самый понятный для Telegram вариант — отдельный блок в конце публикации:

Реклама. ООО «Название», ИНН 0000000000
erid: 2Vtzqxxxxxxxx

Закон требует пометку «Реклама» и указание на рекламодателя либо страницу, где есть информация о нём. ИНН часто добавляют как самый однозначный идентификатор, хотя видимый блок может быть оформлен и через ссылку на страницу с данными рекламодателя.

Даже если erid передаётся внутри кликовой ссылки, видимая пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе всё равно нужны.

Пример оформления

Как выглядит служебный блок в посте

Полная маркировка

Реклама. ООО «Название», ИНН 0000000000

erid: 2Vtzqxxxxxxxx

Есть пометка, рекламодатель и зарегистрированный идентификатор.

Неполная маркировка

Реклама

Скидка на продукт до конца недели →

Нет сведений о рекламодателе и erid. Одного слова «Реклама» недостаточно.

Ниже — увеличенный фрагмент реального креатива из моей работы. В старом оформлении префикс начинался с заглавной буквы. По действующим требованиям используйте точную запись строчными: erid: ....

Увеличенный фрагмент рекламного изображения из моей работы. Подробнее: проект производителя гриль-очагов.

Шаг 5. Проверьте пост перед публикацией

Перед выходом откройте финальную версию именно в том виде, в котором её увидит подписчик. Проверьте:

• слово «Реклама» не спрятано под кнопкой «Ещё» без необходимости;
• рекламодатель указан без ошибки;
• erid скопирован полностью и с правильным регистром;
• текст, изображение и ссылка совпадают с зарегистрированным креативом;
• пометка на изображении или видео читается и не сливается с фоном;
• администратор канала не удалил маркировку при форматировании.

После публикации сохраните ссылку на пост, дату и время выхода, скриншот, показатели и договорённости с площадкой. Переписки в Telegram недостаточно: данные лучше собирать в одной таблице или системе.

Шаг 6. Передайте статистику и документы

После выхода работа с маркировкой не заканчивается. Через ОРД передаются фактические данные о размещении: площадка, период показа, статистика по креативу, а также акты и распределение суммы по участникам цепочки, если они предусмотрены схемой.

Ориентир по сроку — не позднее 30-го календарного дня месяца, следующего за месяцем размещения. Например, данные по рекламе, вышедшей в августе, нужно передать до 30 сентября. Актуальная логика подачи статистики и актов подробно описана в базе знаний ОРД-А.

Если пост остаётся опубликованным долго, правила подачи статистики зависят от формата и периода распространения. Не стоит считать удаление публикации или окончание оплаты автоматическим завершением всей отчётности — проверьте статус креатива в своём ОРД и ЕРИР.

Календарь размещения

Какие даты сохранить

До выхода

Дата получения erid

Токен должен быть присвоен до распространения рекламы.

День публикации

Дата и время выхода

Сохраняем ссылку, скриншот и первые показатели поста.

Следующий месяц

Не позднее 30-го дня

Передаём статистику и предусмотренные схемой документы.

Как я организую маркировку в работе

В одном из проектов для российского производителя гриль-очагов маркировка была обязательным условием. Рекламу оплачивали официально, по каждому каналу собирали документы, а до выхода регистрировали креатив и получали erid.

Чтобы не искать сведения по чатам, я добавил в рабочую таблицу отдельные колонки для контрагента, ИНН и токена. Рядом оставил дату выхода, стоимость размещения, охваты и результат. Такая структура помогает одновременно контролировать рекламу и документы.

Рабочая таблица: реквизиты и erid находятся рядом с результатами размещений. Подробнее: описание проекта.

Маркировка не помешала рекламной кампании дать результат: при бюджете 45 650 ₽ удалось привлечь 661 подписчика по 69,06 ₽ — на 31% дешевле первоначальной планки. Смысл этого примера не в универсальной цене подписчика, а в том, что юридическая и техническая часть может быть встроена в закупку без потери контроля над маркетинговыми показателями.

Где размещать erid в Telegram

Приказ Роскомнадзора № 68 допускает несколько способов размещения идентификатора:

Для обычных посевов я чаще рекомендую держать служебный блок в конце текста: администратору проще проверить его перед выходом, а закупщику — заменить токен без редактирования изображения. Размещение на картинке тоже возможно, но для каждой версии нужно внимательно проверять читаемость и соответствие зарегистрированному материалу.

Чем отличается маркировка посевов и Telegram Ads

При посевах участники сами договариваются о публикации, поэтому получение erid, оформление поста и отчётность нужно распределить между рекламодателем, закупщиком и владельцем канала.

В Telegram Ads часть процессов может автоматизировать рекламная система или реселлер. Перед пополнением кабинета уточните:

• кто регистрирует рекламодателя и креатив;
• где появляется erid;
• кто передаёт данные о показах и закрывающие документы;
• какие действия остаются на стороне клиента.

Порядок создания кампании в официальном кабинете я отдельно разобрал в инструкции как запустить Telegram Ads в 2026 году. Если вы только выбираете способ продвижения, сначала сравните форматы рекламы в Telegram и их стоимость в 2026 году.

Маркировка и сбор 3% — не одно и то же

С 2025 года действует обязательное отчисление с дохода от распространения интернет-рекламы. Базовая ставка составляет 3%, но плательщик и база зависят от роли участника и договорной цепочки.

Маркировка отвечает за учёт конкретного рекламного материала. Отчисление — отдельная финансовая обязанность рекламораспространителей, операторов рекламных систем и некоторых посредников. В отдельных схемах с иностранным контрагентом дополнительные обязанности могут возникать у российского рекламодателя.

Поэтому нельзя просто прибавить 3% к любому рекламному бюджету и считать вопрос закрытым. Проверьте договор, роль каждого участника и данные, которые попали в ЕРИР. Основные правила закреплены в статье 18.2 закона «О рекламе».

Штрафы за рекламу без маркировки

По статье 14.3 КоАП РФ за распространение интернет-рекламы без erid или с нарушением требований к его размещению предусмотрены штрафы:

• для граждан — от 30 000 до 100 000 ₽;
• для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 ₽;
• для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 ₽.

За непередачу сведений, нарушение сроков либо неполные, недостоверные или неактуальные данные предусмотрен отдельный состав: для граждан — от 10 000 до 30 000 ₽, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 ₽, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 ₽.

Пометка «Реклама» без зарегистрированного токена не заменяет erid. И наоборот: один токен без видимого указания на рекламный характер публикации и рекламодателя не закрывает все требования.

Частые ошибки

Получать erid после выхода

Идентификатор присваивается до распространения рекламы. Если пост уже опубликован, обычный рабочий порядок нарушен.

Ставить только слово «Реклама»

В публикации также нужны сведения о рекламодателе или ссылка на страницу, где они указаны, и корректный erid.

Использовать старый токен после изменения креатива

Небольшие технические правки иногда можно внести в зарегистрированный материал, но заметно изменённый текст, оффер или объект продвижения лучше считать новым креативом и согласовать новый токен с ОРД.

Делать erid незаметным

Токен на изображении или видео должен быть доступен для визуализации и контрастировать с фоном. Микроскопическая надпись, которую невозможно прочитать, создаёт лишний риск.

Не распределять обязанности в договоре

Фраза администратора «мы всё маркируем» не объясняет, кто регистрирует креатив, кто передаёт статистику и кто работает с актами. Эти задачи нужно разделить до оплаты.

Забывать про отчётность

Полученный erid — только середина процесса. После выхода нужно передать фактические данные и проверить статус регистрации.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу в закрытом Telegram-канале

Закрытый доступ сам по себе не отменяет требования. Если публикация является интернет-рекламой и направлена на аудиторию в России, её формат доступа не превращает рекламу в личную переписку.

Нужна ли маркировка при бартере

Да, бартерная интеграция может признаваться рекламой. Отсутствие денежной оплаты не означает автоматического освобождения от маркировки.

Можно ли использовать один erid в нескольких Telegram-каналах

Для одного и того же неизменного креатива в рамках одного исходного договора это может быть допустимо. Но каждую площадку и её статистику нужно учитывать отдельно. Если меняются содержание материала или исходный договор, запросите у ОРД новый токен.

Нужно ли писать ИНН прямо в посте

Закон требует указать рекламодателя либо дать ссылку на страницу с информацией о нём. ИНН в видимом блоке — распространённый и понятный способ однозначно идентифицировать рекламодателя, но конкретное оформление зависит от участника и выбранной схемы.

Где проверить erid

Идентификатор можно проверить в ЕРИР после успешной регистрации. Для доступа к сведениям своей рекламной цепочки может понадобиться авторизация через Госуслуги.

Можно сохранить перед запуском

Чек-лист рекламного размещения

Определён конечный рекламодатель

В договоре распределены обязанности

Креатив зарегистрирован до публикации

Получен и проверен erid

В посте есть слово «Реклама»

Рекламодатель указан без ошибки

Финальный пост совпадает с креативом

Сохранены ссылка и скриншот выхода

Собрана статистика по площадке

Отчётность передана в срок

Вывод

Правильная маркировка рекламы в Telegram строится в таком порядке: сначала участники и договор, затем регистрация креатива и erid, после этого — оформленный пост и только потом публикация. Завершается процесс не выходом рекламы, а передачей статистики и документов.

Если делать это системно, маркировка становится обычной частью закупки, а не срочной задачей за пять минут до публикации. У меня реквизиты, токены, даты выходов и показатели хранятся рядом — так проще одновременно контролировать документы и результат рекламы.

Маркировка рекламы под ключ

Реклама выйдет вовремя — без хаоса с токенами и отчётностью

При закупке рекламы я сам беру маркировку на себя: заранее получаю erid, проверяю оформление постов, фиксирую выходы и собираю данные для отчётности. Вам не придётся отдельно контролировать каждого администратора и держать сроки в голове.

ПодробнееНаписать мне

Правила и размеры штрафов проверены 27 августа 2026 года. Для сложной цепочки договоров или спорной квалификации публикации лучше дополнительно сверить схему с выбранным ОРД и профильным юристом.