Как сделать рекламный креатив для Telegram: гайд с примерами

Хороший рекламный креатив объясняет три вещи: для кого канал, зачем в него переходить и что человек получит после подписки. Картинка и заголовок помогают остановить взгляд, а дальше нужен понятный повод нажать на ссылку.

В этом гайде разберу, как собрать такой пост: найти идею, написать текст, оформить переход и посчитать результат. Речь о рекламе, которую размещают по договорённости с администраторами каналов. У Telegram Ads свои форматы и правила.

На иллюстрациях — примеры из исходного мастер-класса. Это разбор приёмов: старые даты, рекламные обещания и показатели на скриншотах не подтверждают их актуальность или эффективность. Картинки можно открыть в полном размере.

1. Из чего состоит рекламный пост

Удобно начать с пяти элементов:

1. Картинка или видео. Показывают тему и помогают заметить пост. Например, готовое блюдо для кулинарного канала или результат ремонта для канала о дизайне.
2. Заголовок. Даёт причину читать дальше: знакомую проблему, конкретную пользу или вопрос.
3. Усиление. Раскрывает заголовок одной-двумя фразами. Если обещали быстрые рецепты — объясните, сколько времени они занимают и какие продукты нужны.
4. Польза канала. Показывает, что человек будет получать после подписки. Лучше назвать две конкретные рубрики, чем писать «много полезного контента».
5. Призыв и ссылка. Предлагают одно понятное действие: посмотреть подборку, забрать инструкцию, подписаться.

Не нужно любой ценой вставлять все пять блоков. Короткая рекомендация автора может работать без отдельной картинки. Важно, чтобы читатель понял предложение.

2. Как использовать модель AIDA

AIDA — схема, которая помогает выстроить логику текста: внимание → интерес → желание → действие.

• Attention — внимание. Начните с того, что узнает ваша аудитория. Например: «Каждый вечер снова думаете, что приготовить?»
• Interest — интерес. Объясните предложение: «Собрали ужины на 20 минут из обычных продуктов».
• Desire — желание. Покажите результат: «К каждому рецепту есть список покупок — не придётся вспоминать ингредиенты в магазине».
• Action — действие. Дайте следующий шаг: «Посмотрите подборку и сохраните канал».

Это учебный пример для кулинарного канала. Перед использованием проверьте, что обещанные рецепты и списки действительно есть.

В примере внимание привлекает резкое высказывание об автомобилях. Следующая фраза меняет направление, затем автор объясняет пользу канала и предлагает подписаться. Разрыв ожиданий можно использовать, но выдумывать факты ради интриги не стоит.

Ещё два примера структуры AIDA

Здесь полезно смотреть на последовательность аргументов. Утверждения о закрытии пунктов выдачи и запрете канала не нужно переносить в свой текст без подтверждения.

3. Прямой пост и байт: что выбрать

Прямой пост сразу объясняет, что рекламируется. Канал о комнатных растениях показывает советы по уходу. Канал о маникюре — подборки дизайнов. Человек понимает, на что подписывается.

В среднем примере есть обещание дохода. Само по себе оно не делает креатив сильнее: конкретные финансовые результаты требуют оснований. Для разбора здесь важен способ подачи — читателю сразу называют тему канала.

Байт строится на любопытстве: загадке, необычной ситуации или продолжении истории. Он может привести людей, которым интересен только ответ. Поэтому дешёвая подписка ещё не означает хороший результат.

Я бы начинал с прямого предложения, а интригу тестировал рядом с ним. Сравнивать нужно не только цену входа, но и оставшихся подписчиков, заявки или продажи. Универсального правила «байт дешевле, прямой пост дороже» нет.

4. Где искать идеи для креативов

Начните с рекламы каналов из своей темы. Задача — понять, какие проблемы и аргументы используют другие, а затем написать собственный пост под свой продукт.

Для поиска удобно использовать TGStat:

1. Найдите каналы по теме и ключевым словам.
2. Сузьте выбор по охвату, размеру аудитории и активности. Настройки зависят от ниши: маленький экспертный канал и массовый развлекательный нельзя оценивать одной меркой.
3. Посмотрите рост за неделю или месяц и откройте раздел «Привлечение подписчиков» у подходящего канала.
4. Найдите рекламные упоминания, откройте публикации и сохраните интересные примеры.
5. Соберите около десяти креативов. Для каждого запишите заголовок, обещание, визуал, призыв и площадку размещения.

Повторяющийся креатив — повод присмотреться. Это ещё не доказательство окупаемости: чужие расходы и продажи обычно не видны. Высокий индекс цитирования тоже не гарантирует отсутствие накрутки.

После сбора примеров найдите общие приёмы: что обещают, какую проблему решают, чем подтверждают пользу. Подробнее о проверке самих площадок — в гайде по выбору Telegram-каналов.

YouTube Shorts, Pinterest и тематические медиа можно использовать для поиска сюжетов и визуальных референсов. Сохраняйте идею подачи, а не копируйте чужой текст целиком.

5. Где взять картинку или видео

Лучший исходник — материал, который показывает ваш продукт: фотография блюда, фрагмент урока, запись работы сервиса, пример готового проекта.

Если своих материалов мало, можно использовать фотобанк с подходящей лицензией, заказать иллюстрацию или создать её в нейросети, например Ideogram. Поиск картинок и Pinterest удобны для референсов; возможность скачать изображение сама по себе не разрешает использовать его в рекламе.

Перед размещением откройте пост на телефоне. Визуал должен быть понятен в ленте, а надпись — читаться без увеличения. Если картинку приходится долго объяснять, попробуйте более простой вариант.

6. Как написать заголовок

В заголовке достаточно одной мысли. Не пытайтесь одновременно удивить, рассказать о канале и перечислить все преимущества.

Что помогает:

• Конкретика: «5 ошибок в уходе за фиалками» вместо «Важные советы цветоводам».
• Знакомая задача: «Что проверить перед покупкой авто».
• Понятный результат: «Ужин за 20 минут из обычных продуктов».
• Честный вопрос: «Сколько животных вы видите?» — если ответ действительно есть по ссылке.
• Необычный ракурс: «Петербург за пределами Невского».

Не нужно укладываться ровно в восемь слов или добавлять «шок» и «секрет» для усиления. Напишите три варианта: через пользу, через проблему и через любопытство. Затем проверьте их на сопоставимых площадках. Если одновременно менять аудиторию, цену и весь текст, определить влияние заголовка будет сложно.

7. Что такое ответка

Ответка — короткое сообщение, которое выходит после основного рекламного поста. Обычно это одна-две строки: дополнение, напоминание или комментарий администратора.

Согласуйте заранее, будет ли ответка, кто напишет текст, когда она выйдет и входит ли в стоимость. Администратор не должен изображать личный опыт использования продукта, которого у него не было. Сильнее работает конкретное дополнение: например, ссылка на полезную подборку внутри рекламируемого канала.

8. Как создать пригласительную ссылку

На каждую площадку и вариант креатива создавайте отдельную ссылку. Тогда будет видно, откуда пришли подписчики.

Откройте управление каналом, найдите «Пригласительные ссылки» и создайте новую. Укажите понятное название: например, «12.09 · кулинария · заголовок А · 5000р». Проверьте срок действия и лимиты, чтобы ссылка работала всё время размещения.

Если нужен вход через заявку, включите соответствующий параметр. Telegram позволяет создавать ссылки с одобрением администратора. Названия пунктов меню могут отличаться в разных приложениях.

Передавайте администратору готовую ссылку вместе с постом. После выхода откройте публикацию и проверьте, что он использовал именно её, в том числе в кнопке и ответке.

9. Как вставить ссылку в текст

Выделите нужную фразу, откройте форматирование и выберите добавление ссылки. Вставьте пригласительную ссылку, сохраните текст и проверьте переход. В настольном Telegram для вставки ссылки в выделенный текст обычно используют Ctrl+K, на macOS — Cmd+K.

Текст ссылки должен объяснять действие: «Посмотреть рецепты», «Открыть подборку», «Подписаться на канал». Если в посте несколько ссылок ведут в один канал, используйте одну ссылку конкретного размещения. Так результат не распадётся на несколько источников.

10. Как добавить кнопку к посту

Для подготовки публикаций можно использовать Telepost. В сервисе есть редактор, черновики и предварительный просмотр. Подключите свой канал, создайте пост и настройте кнопку со ссылкой, затем проверьте готовое сообщение в Telegram.

При закупке рекламы техническую часть нужно согласовать с администратором площадки: каким способом он опубликует пост и сохранится ли кнопка. Кнопка в вашем черновике не гарантирует, что она появится в чужом канале при копировании.

На кнопке лучше повторить действие из поста. Если предлагаете подборку, назовите её «Открыть подборку», а не «Жми скорее».

11. Как сделать пост-загадку или скрытое продолжение

Механика простая: человек видит начало истории или вопрос, нажимает кнопку и получает ответ. Такой формат имеет смысл, когда продолжение связано с темой канала.

Порядок подготовки:

1. Выберите сюжет, интересный вашей аудитории.
2. Подготовьте ответ или продолжение заранее.
3. Укажите в тексте, куда ведёт кнопка и что будет после нажатия.
4. Настройте переход или скрытое продолжение в сервисе публикаций.
5. Проверьте весь путь с аккаунта, который не подписан на канал.

На иллюстрации показана версия интерфейса из мастер-класса. Если в текущем редакторе нужного режима нет, можно сделать обычную кнопку на заранее подготовленный пост с ответом. В закрытом канале отдельно проверьте, сможет ли новый человек найти продолжение после вступления.

Не используйте выдуманное авторство загадки, обещание приза или несуществующее продолжение. Даже если такой приём даст входы, он создаст неправильные ожидания от канала.

12. Как договориться с администратором

Сначала уточните условия: дату и время, срок размещения, время без новых постов, возможность кнопки и ответки, порядок оплаты и отчёт по просмотрам. Затем обсуждайте стоимость.

Несколько нормальных формулировок:

• «Хочу протестировать канал. Бюджет на первый выход — 5 000 ₽. Есть место на этих условиях?»
• «Готов взять два размещения. Какую цену сможете предложить за пакет?»
• «Могу подстроиться под свободное окно. Есть ближайшие места со скидкой?»
• «При ожидаемом охвате цена выходит выше моего планового CPM. Можно обсудить стоимость?»

Конкретное предложение полезнее, чем просто «дорого». Не придумывайте ограничения бюджета или обещания будущих закупок. Размер скидки зависит от загрузки канала и условий администратора.

Стоимость сравнивайте по одинаковым условиям. Как считать CPM и оценивать охват, разобрал в статье о цене рекламы в Telegram. До выхода также согласуйте, кто занимается маркировкой рекламного поста.

13. Как автоматически принимать людей и отслеживать заходы

Для этих задач у меня есть два бота: один помогает обрабатывать заявки, другой — считать результат по ссылкам.

Status Link Pro — приём заявок

Status Link Pro (@StatusLinkPro_bot) умеет автоматически принимать новые заявки в канал. Он также позволяет обработать накопленные заявки, которые видит бот.

Добавьте его администратором канала с необходимым правом приглашать пользователей, подключите канал и включите автоприём в разделе управления заявками. Используйте пригласительную ссылку с заявкой на вступление. До закупки проверьте вход с другого аккаунта.

Если в Pro включена защитная блокировка входа, заявки могут оставаться в ожидании. Поэтому перед рекламой проверьте выбранный режим. У сервиса отдельный платный доступ; актуальные условия уточняйте в боте.

Status Link — статистика по рекламным ссылкам

Status Link (@linkname_bot) показывает, сколько людей вступило по конкретной ссылке, сколько отписалось и сколько осталось. Подключайте его до размещения, чтобы он начал получать события входа и выхода.

Попробовать

Status Link

Вступления, отписки и оставшиеся подписчики по рекламным ссылкам.

Запустить в Telegram

Под «заходами» здесь я имею в виду вступления в канал. Обычное нажатие на ссылку без подписки — отдельное действие: бот статистики вступлений не превращает его автоматически в учтённый клик.

После теста сравните площадки и креативы по одинаковому сроку: например, сначала через сутки, затем через семь дней. Полезно считать стоимость оставшегося подписчика = расходы на размещение ÷ число оставшихся подписчиков.

Условный пример: потратили 5 000 ₽, пришло 100 человек, через неделю осталось 80. Цена входа — 50 ₽, цена оставшегося подписчика — 62,50 ₽. Если цель рекламы — продажи, добавьте к этим цифрам заявки и выручку.

Подробнее о возможностях и подключении — в статье про Status Link.

Что проверить перед первым размещением

• Заголовок и картинка соответствуют содержанию канала.
• В посте есть конкретная польза и понятный призыв.
• Обещанный материал подготовлен и доступен новому подписчику.
• Для площадки и креатива создана отдельная рабочая ссылка.
• Кнопка, ответка и условия выхода согласованы с администратором.
• Приём заявок и сбор статистики проверены до запуска.

Начните с нескольких вариантов креатива и небольшого теста на подходящих каналах. Дальше оставляйте те сочетания текста, площадки и предложения, которые приводят нужную аудиторию и дают результат по вашей задаче.